Som förutspåddat kombinerar Apple krafter med Goldman Sachs för att ge ett kreditkort som är helt integrerat med Apples ekosystem. Apple-kortet har ingen registreringsavgift, låga räntor, är privat och säkerställs via ett utarbetat system som skapats av Apple, och använder MasterCard-betalningsnätet för att hantera transaktioner. Detta potentiella tillkännagivande fick inte mycket uppmärksamhet utanför Bloombergs sidor, men i slutet av dagen är det en av de mer lovande och potentiellt kontroversiella tjänsterna som tillkännages för Apples vårfrisättning.
Låt oss prata Turkiet; Det här kortet är kanske inte tillgängligt för alla. Till skillnad från andra Apple-produkter kommer Apple-kortet sannolikt att kräva en kreditkontroll. Medan det inte kan tyckas som en stor sak vid första anblicken anser du att du inte kan anmäla dig till Apple Music eftersom du glömde att skicka tillbaka en bok till biblioteket 1989. Om Apple ställer samma stränga riktlinjer för kreditlängder som de flesta banker kommer det att finnas några iOS-användare utan tillgång till denna tjänst. Om Apple är villig att vara flexibel, kommer vissa användare, de med dålig kredit, sannolikt att få högre räntesatser med mindre kreditlängder.
Annons
Oavsett vad den slutliga kostnaden för kortet kommer att bli, har Apple lovat att det inte kommer bli några dolda avgifter. Inga sena avgifter, inga avgifter för straffränta för försenade betalningar och inga överavgiftskostnader om du överskrider. Apple verkar försöka göra detta kort överkomligt och bekvämt för användarna. Det kommer att finnas realtids kundsupport via appen Messages, så att du kan få viktiga frågor besvaras direkt. Räkningen kommer på den sista dagen i månaden varje månad i stället för slumpmässigt.
Med tanke på att Apples marknadsföring av denna tjänst som ett medel för att öka vår ekonomiska hälsa är det möjligt att kortet antingen ignorerar dålig kredit eller erbjuder säkra krediter till dem som hoppas kunna förbättra sin ekonomi. Men det här är all spekulation. Vilka fakta har vi efter meddelandet?
Apple-kortet kommer att ha en fysisk motsvarighet, vilket innebär att du kommer att kunna använda ditt kort på platser som inte accepterar Apple Pay. När det gäller platser kommer Apple Card att integreras med Apple Maps. Denna integration innebär att dina månatliga uttalanden inte kommer att ha krypterade rader som gör att du undrar vad du köpte från Minneapolis vid midnatt för två veckor sedan. Apple Maps uppdaterar ditt uttalande för att inkludera var, när och vad du köpte för att göra det enklare för dig att spåra eventuella bedrägliga avgifter. Bedrägeri verkar som om det inte kommer att bli ett stort problem, eller åtminstone det är vad Apple lovar. Varje transaktion du gör med ditt Apple-kort genererar ett unikt serienummer, baserat på ditt Apple-kortnummer. Det kortnumret lagras på din telefon, inte lokala servrar, för att hålla din information säker.
Förutom ökad säkerhet ser Apple Card spårning ganska omfattande ut. Liksom andra program för pengarhantering delar Apple Card dina utgiftsvanor i kategorier. Det finns flera sätt att visa dina utgifter. staplar, grafer, cirkeldiagram och prestationsmärken för att möta dina utgiftsmål. Apples betalar dig tillbaka för vad du spenderar. Istället för poäng lägger Apple Card pengar på ditt Apple Cash-konto. Här är uppdelningen: Du får en procent tillbaka på inköp som görs var som helst där Apple Pay inte accepteras, två procent tillbaka på varje Apple Pay-köp och tre procent tillbaka på allt du köper från Apple. De tre procenten inkluderar App Store, iTunes och inköp i app.
Annons
Apple Arcade
Förra veckan meddelade Google Stadia, en cloud gaming-tjänst som låter användare strömma PC och konsolspel på mobila enheter eller till och med på TV: n via Chrome Cast. Tyvärr för Apple ägde Apple 25 mars-händelsen plats efter Googles stadia-meddelande. Man kan anta att Googles händelse kan ha tagit vinden ut ur Apples segel. Lyckligtvis kommer Apple Arcade att skilja sig från alla andra mobila speltjänster på marknaden.
Medan vi inte kommer att veta hela Apple Arcade-katalogens hela bredd tills tjänsten släpptes under hösten, var Apples presentation på tjänsten lovande. I stället för att spela spel från andra plattformar, kommer Apple Arcade att erbjuda original och exklusivt innehåll inte tillgängligt någon annanstans. Apple Arcade kommer att erbjuda en samling på över 100 betalda spel under en prenumeration. Enligt Apple är den här nya tjänsten utformad för att stödja spel som är fullt funktionella och redo att spela utan annonser eller inköp i app. Och eftersom det här inte är en strömmande tjänst kan du hämta dina spel och hämta dig där du lämnade på någon iOS-enhet som är kopplad till ditt Apple-ID.
Apple säger att det inte kommer att finnas någon datainsamling utan användarens samtycke. Ordalydelsen här är lite knepig; Vi är alla bekanta med de långa användaravtal som ingen av oss läste innan vi loggade på våra namn för att få tillgång till mobilinnehåll. Medan det är lite av ett tomt löfte i praktiken är det trevligt att Apple fortsätter att överväga användarskydd vid utformningen av ny maskinvara eller tjänster. Tjänsten kommer även att innehålla familjedelning för upp till sex familjemedlemmar så att du och din person inte behöver registrera dig för flera prenumerationer. Det är inte klart hur det kommer att interagera med Screen Time men med all sannolikhet kommer vårdnadshavare att kunna kontrollera åtkomst till Apple Arcade samt tillgång till enskilda spel som har laddats ner till specifika enheter.
Annons
Medan fallet kan tyckas långt borta för en ny tjänst, bör de som är intresserade av spel hålla ett öga på E3 i juni för att se om Apple, eller någon av de designers som arbetar med Apple, kommer att få ett E3-meddelande före utgivandet av Apple Arcade. Med Apple som går ut på så många nya områden när det gäller innehåll måste vi se hur långt Apple kan röra sig i någon riktning innan den sträcker sig för tunn.
Apple TV Redesigned
Förmodligen den mest polerade, om inte den mest anemiska, tillkännagivandet för händelsen den 25 mars, utnyttjade Apple TV och Apple TV Plus-segmenten kraften i närvaro vid evenemanget för att främja inte bara en översyn av Apple TV-appen, utan också en hel katalog över programmering som kommer senare i år. Medan detta var en av de mer ovanliga presentationerna vi har sett från Apple, fick vi fortfarande samma smarta utseende med några stilted skämt som var peppered in för gott mått. Så vad var rykten före händelsen, och vad levererade Apple?
Tidiga rykten var att Apple försökte kombinera så många befintliga streamingtjänster som en betalad för abonnemang som möjligt. Tanken var att Netflix, Hulu, Amazon Prime, HBO, Showtime och andra stora namnleverantörer skulle rulla in i ett abonnemang. Tyvärr för Apple, det fungerade inte. Apple ville erbjuda något liknande Apple Music eller Apple News Plus, där användarna skulle betala en avgift för flera kanaler. Men medan Apple ville ladda användare bara $ 9,99 per månad, var vinsten för innehållsleverantörer inte lovande nog för att de leverantörerna skulle dike sina egna abonnemangsavgifter.
Annons
Oförmågan att sälja sin tjänst till nätverk sätter Apple i lite bindning. Den ursprungliga tonhöjden för Apple TV skulle ha gjort Apples ursprungliga innehåll tillgängligt gratis till alla användare, medan premium innehåll som Amazon Prime och Hulu skulle ha fallit under en universell prenumeration tillsammans med HBO, Showtime och Starz. Nu är dessa roller omvända; Apple TV kommer att ge tillgång till enskilda kanaler med individuella prenumerationer, och Apple TV Plus kommer att vara en annan kanal som användare kan anmäla till tillägg förutom andra strömmande tjänster.
Det kan vara en besvikelse för din plånbok, men redesignen för appen ser kul ut att använda och till och med, vågar jag erkänna det, innovativt. Även om Apple inte fick prissättningen så ville integrationen av olika kanaler i en katalog se perfekt ut. Om du till exempel prenumererar på Hulu och Netflix visas innehåll från både Hulu och Netflix sida vid sida i Apple TV-appen. Inte längre bläddra fram och tillbaka mellan olika innehållsleverantörer; du har en app där du kan ladda ner underhållning för att titta på eller offline från alla dina prenumerationstjänster.
Med allt innehåll tillgängligt från en app är Apple redo att förbättra dina kurerade rekommendationer. I stället för att ha innehåll som rekommenderas av Amazon och Netflix och Hulu, kommer Apple att titta på dina visningsvanor i alla dina prenumerationstjänster för att erbjuda den mest personliga bevakningslistan som vi sannolikt någonsin sett hittills. Apple TV har också en inloggningsfunktion, som Netflix, som kommer att tillämpas på kanaler som Amazon Prime som inte tidigare tillåter en överhoppad intro.
I grund och botten tas Apple TV de bästa delarna av de olika prenumerationsbaserade tjänsterna och kombinerar allt till en plats under en app som kommer att finnas tillgänglig på både iOS och tredjepartsenheter.
Men låt oss inte komma framför oss själva på utmärkelserna, för vi märkte några namn som saknas från katalogen över kanaler som ska vara tillgängliga från och med maj. Netflix var påfallande frånvarande från den spanska serien av leverantörer som Hulu och Amazon Prime. Vi vet inte om det kommer att finnas en prenumerationskostnad för att få tillgång till de grundläggande funktionerna. Hulu och Amazon Prime behöver trots allt en prenumerationsavgift med tilläggsavgifter för speciella kanaler som HBO och Showtime. Apple gjorde det låta som att allt innehåll skulle vara tillgängligt utan en inträdesavgift, men vi kommer säkert ut i maj.
Apple TV Plus
Den här överväldigande listan över ofullständiga tjänster tar oss till Apple TV Plus. Vad, exakt, frågar Apple oss att köpa? Under de senaste tre åren har Apple skapat en egen studio och har tagit med sig några tunga hitter för att utveckla exklusivt innehåll. Vid den 25 mars meddelandet såg vi presentationer av Stephen Spielberg, JJ Abrams, Jennifer Aniston, Jason Momoa, och även sångare-songwriter Sarah Bareilles, som alla deltar i att berätta om sina projekt. Och några av programmen låter ganska coola.
Sci-fi-drama Se, av Jason Momoa och Alfre Woodard, återställer en värld där mänskligheten har anpassat sig till livet utan syn. Ett annat sci-fi-erbjudande, Amazing Stories, av Stephen Spielberg, granskar skaparens familjevänliga antologiserier med nytt innehåll för en ny publik. Det kommer också att finnas komedier, som Morning Show, en samarbetsinsats av Reese Witherspoon och Jennifer Aniston om könsdynamik i tv. Apple meddelade också Little America, en show som dokumenterar de vardagliga invandrarnas upplevelser och deras otroliga resor som lovar att vara roliga, röra och glada.
Allt detta innehåll, plus mycket mer, kommer att vara tillgängligt i höst för ett obestämt pris.
En sak till
Och då var det plötsligt Oprah. Istället för att återuppfinna pennan eller tv-apparaten har Tim Cook återuppfinat Oprah. Hon kom ut, efter en inspirerande släpvagn om mänsklig anda, att tillkännage två nya dokumentärer samt en ny bokklubb som kommer att vara tillgänglig via Apple TV Plus.
En dokumentär, Toxic Labour, kommer att undersöka effekterna av trakasserier på arbetsplatsen för både offer och förövare. På samma sätt kommer Oprahs andra och fortfarande untitled dokumentär att vara en mångsidig serie om mental hälsa som utforskar missbruk, PTSD, sorg och andra aktuella psykiska problem. När det gäller bokklubben, medan detaljerna var glesa, låter det som om Oprah kommer att ge en interaktiv upplevelse via Apple TV-appen. Medan Oprah definitivt meddelade något som många klädde på, fanns det inga konkreta uppgifter om hur hon planerar att använda iPhone för att skapa en ny bokklubbupplevelse, men hon lovade att det skulle vara «den största, mest livliga, den mest stimulerande bokklubben på planeten. «
En mer en mer sak
Även om Apples nya apparater inte meddelades vid den 25 mars-händelsen skulle en fjäderrapportering känna sig ofullständig utan att erkänna att medan Apple försöker vara något nytt när det gäller prenumerationstjänster, har det inte slutat utveckla nya sätt att konsumera innehåll. Återkomsten av iPad Mini, iPad Air och uppgraderingar till AirPods är värda att prata om medan vi väntar på att Apple TV och Apple Arcade släpps.
iPad Mini 5
Förra gången vi såg en ny iPad Mini var tillbaka 2015. Apple har varit ganska lakan på sina budgetposter på senare tid, och det är trevligt att se Apple återvända till teknik som är överkomligt för den dagliga konsumenten. Det här är vad du får om du hämtar iPad Mini 5.
Wi-Fi: 64 GB för $ 399 eller 256 GB för $ 549
Wi-Fi + Trådlös: 64 GB för $ 529 eller 256 GB för $ 697
Färger: Silver, Space Grey eller Gold
Specifikationer:
7.9-tums Advanced Retina DisplayFirst-Generation Apple Pencil SupportThree gånger prestanda och nio gånger snabbare grafiskt stöd än iPad Mini 4Front- och bakåtvända kamerorA12 Bionic Chip med Neural Network för samma arbetsflöde, AR och 3D-spelstöd som iPad Proffs
Ipad Air
Inte bara har vi inte sett en ny iPad Air sedan 2013, men det här blir den första iPad Air eftersom Apple officiellt avbröt produkten efter utgåvan av den andra iPad Pro 2016. Förmodligen en bättre maskin än iPad Mini 5, specsna för iPad Air, och priset ser bra ut i dagens ekonomi.
Wi-Fi: 64 GB för $ 499 eller 256 GB för $ 649
Wi-Fi + Trådlös: 64 GB för $ 629 eller 256 GB för $ 779
Färger: Silver, Space Grey eller Gold
Specifikationer:
10,5-tums avancerad retina DisplayFirst-Generation Apple Pencil Support70 procent snabbt och dubbelt så mycket grafik som dess föregående föregångareFront- och bakåtvända kamerorA12 Bionic Chip med Neural Network för samma arbetsflöde, AR och 3D-spelstöd som iPad Pro
AirPods
Efter att ha blivit lovad en förbättring av AirPods i över ett år är det trevligt att äntligen få en trådlös laddare som är kompatibel med befintliga AirPods samt en ny uppsättning av AirPods med specifikationer som bör excite Apple-entusiaster på en lista.
- Förbättrad Bluetooth-anslutning mellan trådlösa enheter
- 2x snabbare sömlös växling mellan enheter och 1,5x anslutning till telefonsamtal
- 30 procent lägre spel latens
- H1-chip, vilket ger bättre batteritid för tre timmars samtalstid eller fem timmars ljud
- «Hej, Siri» integration för en verkligt handsfree upplevelse
- Förbättrat stöd med Live Lyssna för synskadade
The Take-Away
Apple har ett sätt att använda felriktning för att vända huvudet medan du klämmer fast i slingorna i våra plånböcker. Presentationen av meddelandet den 25 mars var tung med buzz ord som Inklusion, Samhörighet, Bevisande Köp och Globala Samhällen. Men tillämpningen av de nya streamingtjänsterna stämmer inte med de höga löften som Apple försöker göra. Istället för ett etiskt uttalande kunde Apple ha gjort bättre för att styra in i det som verkligen hände. Hårdvaruförsäljningen är nere, och framtiden för detaljhandeln är i digitala tjänster.
Eftersom Apple bjöd in så många stjärnor före evenemanget var det väldigt lite wiggle-rum för att anpassa tillkännagivandet efter behov. Tyvärr för Apple, det innebar att frigivandet av budgetposterna blev begravd av en massa A-list kändisar som såg osäkra på att vara i Steve Jobs Theatre som vi kände för att titta på deras presentationer. Det är inte att säga att det inte var roligt. Många av de nya spelningarna låter intressanta. Apple Card-integrationen ser utmärkt ut, Apple News Plus-katalogen har en ren layout och Apple TV-appen har behövt en omkonstruktion sedan misslyckandet med att starta 2006.
Men i slutet av dagen kände det här meddelandet bort från genomsnittskonsumenten. I stället för att presenteras med budgetposter presenterades vi med kändisar. I stället för att få vår favorit-TV-innehåll i ett bekvämt paket, fick vi en Netflix-konkurrent. Och i stället för tillgång till alla våra favorit tidningar fortsätter vi att möta samma betalningsmallar, men vi kan åtminstone läsa vår Cosmopolitan-prenumeration någonstans i världen.
